TOYS & BABY MILANO 2026
SI CONCLUDE UN’EDIZIONE MAGICA
Si chiude con un +4% rispetto allo scorso anno e un’affluenza di 5.230 buyer internazionali l’appuntamento B2B di riferimento per il mercato del giocattolo in Italia, dato che segna una crescita rilevante e promettente per l’evento. Un’edizione “full of magic”, quella appena conclusa, capace di ridefinire i propri confini e innovarsi, arrivando nel cuore della città grazie alle iniziative diffuse della Toys & Baby Milano Week. Forte di questi risultati, Assogiocattoli dà appuntamento al prossimo anno, per la decima edizione.
Milano, 12 maggio 2026 – Si conclude con numeri record e un incoraggiante +4% la nona edizione di Toys & Baby Milano, fiera B2B di riferimento in Italia dedicata al gioco, al giocattolo, alla prima infanzia, alla cartoleria e al party. L’evento, organizzato dal Salone Internazionale del Giocattolo in collaborazione con Assogiocattoli, è andato in scena il 10 e 11 maggio presso l’Allianz MiCo, confermandosi come un momento immancabile di aggiornamento professionale e una preziosa opportunità di networking. La vasta area espositiva di 16.500 mq ha accolto 280 aziende, di cui il 25% estere, e oltre 5.230 presenze di buyer internazionali, diventando palcoscenico di un fitto calendario di incontri, talk e workshop capaci di offrire una panoramica completa sui principali trend del settore – dai kidult ai boardgame, fino ai temi della sicurezza e dell’innovazione – grazie anche al contributo di aziende e partner di primo piano come Sfera Media Group (RCS divisione infanzia), MLD Entertainment, Ipsos Doxa e UL Solution. Tanti gli appuntamenti che hanno permesso di aggiornarsi sulla situazione attuale del mercato del giocattolo e confrontarsi per immaginare le traiettorie future, come quello organizzato da Warner “Il Natale va in scena”, e i panel del K-Marketing Forum.
Tra le principali novità di questa edizione, la Toys & Baby Avenue, uno spazio esperienziale progettato come una vera strada urbana con 7 vetrine pop-up store dedicate ai brand e ai prodotti must-have della prossima stagione. Ma non è stata l’unica area speciale allestita durante la due giorni: anche quest’anno, spazio al futuro del gioco grazie all’evento-mostra in collaborazione con il POLI.design, i cui studenti hanno esposto prototipi di art toys, collezionabili e giochi da tavolo improntati all’etica e alla sostenibilità. Infine, due aree speciali, dedicate rispettivamente ai Kidult e al Licensing. Ma le novità non si sono limitate all’evento fieristico: dal 9 al 16 maggio, durante la Toys & Baby Milano Week – patrocinata dal Comune di Milano – la magia del gioco si è diffusa in tutto il tessuto urbano, grazie a una costellazione di iniziative che hanno animato diversi store specializzati milanesi.
Come da tradizione, si è tenuta la cerimonia di premiazione dei Gioco per Sempre Awards, condotta da Francesca Valla, la celebre Tata della TV, e da Francesco Lancia, speaker di Radio Deejay. Il prestigioso riconoscimento consegnato da Assogiocattoli in collaborazione con la rivista specializzata TG TuttoGiocattoli premia aziende e prodotti che si sono distinti per sensibilità, innovazione ed efficienza nell’adattarsi alle esigenze del mercato. Il concorso ha visto la partecipazione di 60 prodotti in nomination, che hanno gareggiato in 10 categorie diverse – dai peluche ai giochi da tavolo, passando per i giocattoli educational. Novità di questa edizione, spicca un premio speciale dedicato al mondo RETAIL, articolato in tre macro-categorie – maxi-store, multi-store e singolo punto vendita – realizzato in collaborazione con la rivista specializzata Toy Store (Duesse Media Network). A questo si aggiunge il Premio Speciale Kidult, conferito da MLD Entertainment che ha premiato il prodotto più rappresentativo del settore.
Inoltre, chi non ha potuto prendere parte all’evento fisico potrà rimediare grazie all’edizione digitale attraverso la Digital Plus, ultima tappa e occasione di match making. Un percorso iniziato con la Digital Preview, uno strumento altamente strategico per l’intera filiera, pensato per amplificare l’efficacia dell’edizione fisica facilitando i contatti con il mercato. Qui i buyer hanno potuto scoprire in anteprima brand e novità di prodotto ed esplorare le aziende attraverso ricchi contenuti multimediali, generando numeri importanti: oltre 5.000 visitatori unici provenienti da 78 paesi, di cui il 29% esteri con oltre 22.000 pagine viste
Il percorso di valorizzazione del gioco prosegue anche oltre la manifestazione: il 20 novembre, in occasione della Giornata Internazionale per i Diritti dell’Infanzia e dell’Adolescenza, prenderà il via una nuova edizione di Giocattolo Sospeso, l’iniziativa solidale ispirata al caffè sospeso napoletano che consente di donare giocattoli a bambini che altrimenti non potrebbero permetterseli, su tutto il territorio nazionale.
Forte dei risultati raggiunti, Assogiocattoli guarda già al futuro e dà appuntamento alla decima edizione, in programma il 9 e il 10 maggio 2027, con l’obiettivo di continuare a crescere, innovarsi e consolidare il proprio ruolo di evento di riferimento per tutti i professionisti del mercato del giocattolo e della prima infanzia.